Als uw website verandert op basis van het gedrag of de interactie van een gebruiker, kan uw site bepaalde risico's met zich meebrengen die verband houden met zoekmachineoptimalisatie. In dit artikel leert u hoe u SEO kunt uitvoeren voor dynamische inhoud en hoe u de risico's die gepaard gaan met dynamische inhoud op SEO kunt beperken.
Maar eerst, laten we een duidelijk idee krijgen van wat dynamische inhoud is.
Wat is "Dynamic Content"?
Dynamische inhoud is website-inhoud die verandert op basis van het gedrag van de gebruiker, interactie met je website, of andere kenmerken. Dynamische inhoud wordt ook wel adaptieve inhoud genoemd en levert gepersonaliseerde inhoud op basis van de gebruiker.
Omdat dynamische inhoud op individuele basis verandert, resulteert het vaak in een verbeterde gebruikerservaring en hogere betrokkenheidsstatistieken dan statische inhoud die niet verandert.
Voorbeelden van Dynamische Inhoud
Voordat we verder gaan met het leren over SEO voor dynamische inhoud, dachten we dat het een goed idee zou zijn om een paar voorbeelden van dynamische inhoud te delen.
Het eerste voorbeeld dat we kunnen bekijken, zijn eCommerce-websites die veranderen op basis van de zoekcriteria of filtering van de gebruiker. Dit is alleen van toepassing op eCommerce-websites die veel productvariaties en producten hebben.
Voor eCommerce-merken met één product of winkels met zeer weinig producten, zal dynamische inhoud geen risico vormen, aangezien het niet op hen van toepassing is.
De meest geavanceerde eCommerce-platforms zoals Amazon raden ook producten aan op basis van eerdere interacties van een gebruiker met het platform. Dit wordt ook geclassificeerd als dynamische inhoud, aangezien het verandert op individuele basis en zelfs kan veranderen elke keer dat dezelfde gebruiker de website bezoekt.
Het tweede voorbeeld van dynamische inhoud is elke social media feed of homepage. Dit omvat je Facebook, Twitter, Reddit, Instagram, etc. feeds. Dit wordt geclassificeerd als dynamische inhoud omdat het verandert afhankelijk van de gebruiker (bijv. wie ze volgen, welke pagina's ze leuk vinden, op welke Subreddits ze geabonneerd zijn, etc.).
Hoewel de on-page content dynamisch verandert per gebruiker, blijft de homepage URL hetzelfde.
Een derde voorbeeld van dynamische inhoud zijn reiswebsites. Als je rondkijkt op Booking.com of een andere reiswebsite (bijv. Airbnb, TripAdvisor, etc.), dan verandert de inhoud op de site daadwerkelijk op basis van je zoeklocatie en je eerdere zoekgeschiedenis.
Waarom is SEO voor Dynamische Inhoud Belangrijk?
Als je website zich aanpast aan gebruikerskenmerken, dan bestaat het risico dat Google de verkeerde versie van je website indexeert of zelfs helemaal niet indexeert.
Om deze reden is het belangrijk dat je de juiste zoekmachineoptimalisatie (SEO) uitvoert om negatieve gevolgen te vermijden vanwege de dynamische aard van je website.
Is Dynamische Inhoud Goed voor SEO?
Ja, dynamische inhoud kan goed zijn voor SEO, maar alleen als je de beste praktijken volgt voor het optimaliseren van de SEO van een website.
Dynamische inhoud personaliseert de gebruikerservaring van een website, wat een positieve invloed kan hebben op verschillende on-page metrics die de SEO-rangschikkingen beïnvloeden.
Personalisatie verhoogt de gebruikersbetrokkenheid en de tijd die op de site wordt doorgebracht, beide statistieken hebben een positieve invloed op de zoekmachineprestaties van een website.
Echter, als het niet goed wordt gedaan, kan dynamische inhoud daadwerkelijk een negatieve invloed hebben op de prestaties van zoekmachines.
Risico's van Dynamische Inhoud voor SEO
Laten we nu kort ingaan op de verschillende risico's die verbonden zijn aan dynamische inhoud op zoekmachineranglijsten. In de volgende sectie zullen we delen hoe je deze risico's kunt vermijden.
Dubbele inhoud
Het eerste risico van dynamische inhoud op SEO heeft te maken met dubbele inhoud. Dubbele inhoud is elke verzameling webpagina's die geen merkbare verschillen hebben wanneer Google ze crawlt en indexeert.
Hoewel dubbele inhoud niet noodzakelijkerwijs zal resulteren in een straf van Google, kan het nog steeds een negatieve invloed hebben op de algehele kwaliteitsscore van je website.
Dynamische inhoud kan dubbele inhoud of pagina's creëren in verschillende gevallen.
Bijvoorbeeld, als je eCommerce-website verschillende productvariaties heeft, en als gevolg daarvan filters heeft die gebruikers dienovereenkomstig kunnen aanpassen. Dan kan Google twee pagina's crawlen met verschillende URL-parameters maar die dezelfde on-page inhoud hebben.
Keyword Kannibalisatie
Een ander risico dat gepaard gaat met dynamische inhoud is keyword kannibalisatie. Keyword kannibalisatie is wanneer meer dan één pagina op een website zich richt op hetzelfde keyword. Deze pagina's concurreren in feite met elkaar.
Websites die dynamisch veranderen kunnen resulteren in "keyword cannibalisatie" aangezien dynamische inhoud meerdere URL's kan creëren die zich richten op hetzelfde [keyword] of dezelfde zoekopdracht.
Cloaking
In SEO-termen is cloaking de handeling waarbij zoekmachinecrawlers andere inhoud te zien krijgen dan wat gebruikers zouden zien wanneer ze een webpagina bezoeken.
Bron: GSM Marketing
In de ogen van Google is cloaking spam en het is een schending van Google’s kwaliteitsrichtlijnen voor webmasters. Als je website door Google wordt gemarkeerd voor cloaking, dan kan dit grote gevolgen hebben voor de online zichtbaarheid en zoekmachinerangschikkingen van je website.
Cloaking is ook een van de belangrijkste problemen die samenhangen met dynamische inhoud en moet zo snel mogelijk worden aangepakt.
Hoe SEO uit te voeren voor dynamische inhoud
Laten we eens kijken hoe je SEO kunt doen voor dynamische inhoud en pagina's. Je kunt deze stappen volgen om te voorkomen dat je door Google wordt bestraft.
Statische Inhoud Maken
Webmasters zouden moeten proberen het aantal dynamische elementen op een website te verminderen bij het doen van SEO voor dynamische inhoud.
Naast dat, kunnen SEOs en website-eigenaren statische inhoud toevoegen aan dynamische pagina's. Deze inhoud moet de gebruiker informeren over het onderwerp van de pagina, daarnaast moet het de doelzoekwoord(en) en zoekwoordvariaties bevatten om Google meer context te geven over uw pagina('s).
Laten we het voorbeeld van een reisboekingssite nemen. In plaats van alleen dynamische inhoud aan de pagina toe te voegen, kunnen webmasters en SEO's statische elementen toevoegen, zoals diepgaande beschrijvingen of informatie over relevante gebieden of landen.
De pagina kan ook statische klantbeoordelingen van de hotels en luchtvaartmaatschappijen die beschikbaar zijn op de website bevatten.
Wanneer je nadenkt over welke statische inhoud je aan een dynamische pagina moet toevoegen, denk dan bij jezelf “wat zou de gebruiker nuttig vinden?”
Je kunt ook veelgestelde vragen (FAQs) toevoegen die een klant zou willen weten voordat hij een boeking maakt aan deze pagina's.
Verminder het aantal URL-parameters
Hoe meer URL-parameters een pagina heeft, hoe lastiger het voor Google wordt om je dynamische inhoud te begrijpen. Webmasters moeten het aantal URL-parameters terugbrengen tot twee tot drie.
Echter, dit is niet altijd mogelijk, vooral voor grote reis- en eCommerce-websites. Dit brengt ons bij de volgende oplossing voor SEO voor dynamische inhoud op grote websites - canonical tags.
Canonieke Tags Toevoegen aan Dynamische Pagina's
Een van de beste manieren om de risico's die gepaard gaan met dynamische inhoud te elimineren, is door gebruik te maken van canonical tags. Canonical tags vertellen Google en andere zoekmachine-crawlers welke versie van een pagina de originele is.
Het vertelt Google de voorkeurs-URL onder vele verschillende versies en welke versie moet worden geselecteerd om te rangschikken in de zoekresultaten.
Canonical tags zijn vooral nuttig als je website dubbele inhoud genereert vanwege zijn dynamische aard.
Als je website verschillende URL-parameters genereert op basis van bepaalde gebruikersinvoer of kenmerken, zorg er dan voor dat je deze pagina's canoniseert naar de hoofdpagina en voeg een “noindex” of “nofollow” tag toe aan deze URL's.
Dus, als je eCommerce-website meerdere filters heeft die verschillende URL-parameters genereren, wil je al de volgende pagina's terug naar de hoofdpagina canoniseren:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Verminder het aantal dynamische elementen op een pagina
Een andere SEO voor dynamische inhoud best practice is om het aantal dynamisch veranderende elementen op een pagina te verminderen.
Door dynamische elementen te verminderen, help je Google om een beter begrip te krijgen van waar je pagina over gaat en het vermindert ook de laadtijd van een pagina.
Webmasters en SEOs moeten ervoor zorgen dat de H1 en de title tag statisch blijven en dat deze uw [doelzoekwoord] van de pagina bevatten. Voor eCommerce websites, zorg ervoor dat “categorie” pagina's inhoud hebben die statisch blijft.
Bijvoorbeeld, als je oosterse tapijten verkoopt, dan kun je een categoriebeschrijving en hero-afbeelding maken die statisch blijft ongeacht wat de gebruiker als filters selecteert.
PaginaSnelheid van Dynamische Pagina's Optimaliseren
Niemand, inclusief Google, houdt ervan om lang te wachten tot pagina's volledig geladen zijn. Sterker nog, PageSpeed is een directe rankingfactor, dus als je dynamische pagina's te lang duren om volledig te laden, dan ben je in het nadeel.
Natuurlijk zal het toevoegen van dynamische inhoud aan je website ervoor zorgen dat deze langzamer laadt dan reguliere statische inhoud. Er zijn echter manieren om dit te bestrijden.
De meest voorkomende manier om PageSpeed te optimaliseren is door middel van verschillende software en plugins die kunnen helpen de laadsnelheid van je dynamische website te verhogen of de bestandsgrootte van de website te verminderen.
Een andere stap die je kunt nemen om de laadsnelheid van een dynamische website te verbeteren, is het optimaliseren van de statische elementen op een website.
Dit omvat het verkleinen van de bestandsgrootte van statische afbeeldingen door ze door een compressietool te halen, het gebruik van browsercaching en het minimaliseren van eventuele HTML-, CSS- of Javascript-bestanden.
Conclusie
Dit is het einde van ons artikel over SEO voor dynamische inhoud. Dynamische inhoud is een geweldige manier om de gebruikerservaring van je website te personaliseren.
Het resulteert meestal in hogere gebruikersbetrokkenheidsstatistieken en kan daardoor een positief effect hebben op het bouncepercentage en de tijd die op uw website wordt doorgebracht. Dit beïnvloedt de algehele zoekmachineprestaties en rangschikkingen van een website.
Houd echter altijd in gedachten dat dynamische inhoud problemen kan veroorzaken voor je SEO als het niet goed wordt afgehandeld.
