"Organik, diberi makan rumput, bebas berkeliaran." Produk alami dan terkait lainnya sedang sangat populer saat ini.
Dan kegilaan ini tidak hanya terbatas pada makanan kita—ini juga menyebar ke internet.
Nilai keaslian terus berkembang di dunia kita, dari politik kita hingga SEO kita.
Seperti yang Anda mungkin tahu, backlink sangat penting untuk peringkat yang bagus di Google.
Secara alami, pekerjaan mendapatkan backlink—atau pembangunan tautan—adalah disiplin SEO yang populer, dan merupakan bagian besar dari buku panduan banyak tim pemasaran.
Link terbaik untuk dibangun adalah backlink alami.
Tapi tunggu, mengapa tidak semua tautan itu alami?
Karena pada suatu titik selama tabrakan pemasaran, bisnis dan internet, backlink tidak alami lahir.
Sejarah Backlink Tidak Alami
Google menjelaskan dengan jelas bahwa tautan itu penting. Bahkan, mereka menyatakan "Sebutkan situs Anda di tempat-tempat online yang berguna."
Seiring dengan berkembangnya praktik SEO pada tahun 2000-an, banyak orang mulai "menghack" algoritma pencarian Google dengan membuat skema tautan. Skema tautan adalah upaya untuk meningkatkan otoritas sebuah situs melalui pembuatan, perolehan, atau pembelian tautan berkualitas rendah dan tidak relevan.
Google menghentikan praktik ini dengan Penguin, pembaruan algoritma Google yang dirilis pada April 2012 yang memberikan hukuman kepada situs-situs yang memiliki profil tautan yang dianggap tidak alami oleh Google.
Ini hanya permulaan.
Sejak saat itu, Google telah merilis banyak pembaruan kecil dari waktu ke waktu untuk memberantas teknik dan praktik pembuatan tautan spam.
Pedoman Penilai Kualitas Google kini mendefinisikan tautan tidak alami secara spesifik, dan situs-situs sering menerima tindakan manual (baca: hukuman) jika Google berpikir mereka dengan cara apa pun memanipulasi sistem.
Sebuah tautan tidak alami didefinisikan sebagai:
- Sebuah tautan berbayar
- Tautan sebagai pertukaran barang / jasa
- Pertukaran tautan yang berlebihan
- Artikel pemasaran skala besar atau posting tamu
- Tautan direktori berkualitas rendah
- Tautan yang dioptimalkan di footer
- Tautan yang tersebar luas di footer
Jadi Apa Itu Backlink Alami?
Sekarang setelah kita telah membahas mengapa istilah "natural backlink" itu ada, mari kita mendefinisikannya.
Ada dua pendapat utama ketika datang ke backlink alami. Kebanyakan SEO percaya sebuah backlink alami adalah salah satu dari:
1. Sebuah tautan yang Anda tidak minta, artinya konten dari halaman web Anda dianggap cukup berharga sehingga seseorang menautkannya tanpa diminta atau dipersilakan.
2. Sebuah tautan yang ditemukan dalam konteks yang relevan dengan teks jangkar non-komersial (baik itu diminta atau tidak)
Perbedaan kunci dalam sikap ini adalah promosi proaktif dari konten Anda. Dan pertanyaan kuncinya adalah apakah boleh atau tidak untuk berpartisipasi dalam pembangunan tautan.
Google mengatakan "tautan harus berkembang... ketika situs lain menemukan konten Anda berharga dan berpikir itu akan bermanfaat bagi pengunjung mereka.”
Dengan kata lain, banyak SEO mendapatkan kesan bahwa Google menyarankan kita semua untuk membuat konten yang hebat dan kemudian duduk santai dan berharap orang lain akan menautkannya.
Dan di sinilah letak perdebatan besar itu.
Mari kita rekap:
- Google mengatakan tautan sangat penting untuk peringkat
- SEO berusaha mendapatkan tautan melalui teknik pembangunan tautan
- Google menyarankan pembuatan tautan mungkin tidak sesuai dengan Pedoman Webmaster Google
Ini adalah percakapan yang akan Anda temukan di seluruh forum SEO di web.
Sebagaimana yang mungkin Anda duga, frasa yang perlu didefinisikan adalah "pembangunan tautan".
Ada beberapa taktik yang jelas bersifat manipulatif dan di luar Pedoman Webmaster Google: membeli tautan, menawarkan pertukaran dan "membuat" tautan di situs yang mengarah kembali ke situs Anda.
Tetapi, kebanyakan orang percaya bahwa aman untuk mempromosikan konten dan meminta tautan, selama konteksnya relevan, kontennya berharga, dan tidak ada jenis pertukaran (moneter atau lainnya).
Jika Anda ingin mendapatkan backlink alami, konten yang baik dan berharga adalah dasarnya.
Web dipenuhi dengan konten. Pada tahun 2015, ada 2 juta postingan blog yang ditulis setiap hari, pada tahun 2023, angka tersebut telah meningkat menjadi 6 juta per hari. Jika Anda ingin memiliki kesempatan untuk menonjol dan mendapatkan tautan, konten yang Anda terbitkan setidaknya harus lebih baik dari pesaing Anda.
Jadi bagaimana Anda bisa menonjol?
4 Jenis Konten Berharga
Masih ada tempat untuk postingan blog yang ditulis dengan sangat baik, tetapi kebanyakan orang menemukan bahwa Anda harus sedikit lebih kreatif.
Berikut adalah empat jenis konten yang pasti akan mendapatkan tautan alami—entah Anda berusaha keras dalam penjangkauan tautan atau tidak.
1. Survei Industri
Survei industri adalah mesin pembangun tautan alami.
Tentu saja, Anda bisa menulis artikel yang memberikan pandangan Anda tentang suatu subjek. Tapi bagaimana jika Anda bisa bertanya kepada ratusan ahli tentang apa pendapat mereka mengenai subjek tersebut dan mengkompilasi hasilnya?
Saya tahu saya pasti ingin membaca dan menautkan ke yang terakhir.
BrightLocal memiliki kekuatan pada taktik ini dalam pemasaran lokal. Mereka melakukan beberapa survei setahun seperti Survei Manajemen Reputasi Online dan Survei Ulasan Konsumen Lokal.
Jika Anda ingin mengetahui cara melakukan survei industri yang hebat dan mendapatkan beberapa tautan, lihat panduan luar biasa ini dari Zapier.
2. Riset/Eksperimen
Sama seperti survei industri, cara yang bagus lainnya untuk mendapatkan tautan alami adalah dengan melakukan eksperimen dan memposting hasilnya.
Jenis konten ini mendapatkan banyak tautan alami melalui kutipan dari pemimpin industri lainnya, dan terkadang memiliki potensi untuk menjadi viral jika penelitiannya kuat.
Di dunia SEO, orang selalu melakukan eksperimen tentang bagaimana cara mendapatkan peringkat yang lebih baik, apa yang terjadi ketika mereka melakukan X, dan lainnya. Salah satu postingan tersebut adalah dari Ripen, yang meneliti 746,500 hasil pencarian untuk 16,930 kata kunci untuk mencoba dan menentukan faktor-faktor apa yang meningkatkan peringkat pencarian suatu produk.
Dan ini tidak hanya berfungsi untuk industri SEO.
Salah satu contoh favorit saya sepanjang masa berasal dari Business Insider, di mana seorang anggota staf makan seperti Warren Buffet selama seminggu dan merinci apa yang terjadi.
3. Infografis dan Visual
Infografis adalah cara yang bagus untuk menonjol dalam bidang yang jenuh.
Bagi banyak orang, visual lebih mudah dipahami daripada postingan blog sepanjang 1.500 kata. Dan beberapa subjek serta topik memang lebih mudah dijelaskan secara visual.
Infografis mendapatkan banyak tautan alami karena mereka sangat "helpful".
WebFX secara rutin mengeluarkan infografis fantastis seperti ini tentang Musik dan Produktivitas.
4. Statistik Postingan
Apakah Anda pernah menulis sebuah postingan dan membutuhkan statistik yang kuat untuk mendukung suatu poin? Jika Anda seperti saya, Anda mungkin akan menggunakan Google dan mencari "statistik tentang pemasaran digital 2024."
Dan jika Anda seperti HubSpot, Anda akan memiliki kompilasi yang fantastis dari setiap statistik yang relevan yang mungkin saya butuhkan yang dikemas dengan pita, dan Anda akan mendapatkan setidaknya satu atau dua backlink alami dalam prosesnya.
3 Cara Mendapatkan Backlink Alami
Jenis konten tersebut mungkin saja dapat mendatangkan ratusan backlink alami tanpa Anda harus berusaha.
Tetapi jika mereka tidak melakukannya, berikut adalah beberapa cara untuk membantu Anda mendapatkan backlink alami secara etis yang tidak akan membuat Anda mendapatkan tindakan manual dari Google:
1. Menawarkan Nilai dalam Jangkauan Etis
Melakukan penjangkauan tautan dengan sebuah konten yang terlihat sama seperti milik orang lain hanyalah pemborosan waktu.
Sangat penting Anda menawarkan nilai ketika Anda mempromosikan konten Anda. Jangan buang waktu orang dengan postingan blog yang biasa saja. Konten Anda harus menonjol dari kompetisi jika ingin menarik perhatian siapa pun.
Jika Anda memiliki konten yang benar-benar berharga, seharusnya tidak ada rasa malu dalam mempromosikannya.
Pertama, lakukan beberapa prospeksi tautan untuk menemukan situs lain yang menulis konten serupa.
Kemudian, buat sebuah email pendekatan yang hebat—tanpa meminta uang atau tautan sebagai imbalan. Cukup paparkan konten Anda dan mengapa Anda berpikir situs ini mungkin akan menemukan nilai yang berharga bagi audiens mereka. Jangan memberi tekanan atau mengganggu—hanya tawarkan nilai.
Jika mereka setuju, boom! Anda mendapatkan backlink alami. Jika tidak, tidak apa-apa, kembali ke papan gambar!
2. Peringkat untuk Topik Target
Cara lain yang bagus untuk mendapatkan backlink alami adalah dengan berada di peringkat atas untuk topik dan kata kunci target. Anda akan terkejut melihat berapa banyak backlink alami yang bisa Anda dapatkan hanya dengan berada di 3 besar untuk istilah yang sering dicari.
Jadi bagaimana Anda melakukannya?
Ada banyak taktik untuk mendapatkan peringkat yang baik—terlalu banyak untuk dibahas dalam postingan ini. Tetapi jika Anda benar-benar ingin mendapatkan peringkat yang baik, sekali lagi, Anda memerlukan konten yang sangat bagus.
"Konten 10x" adalah frasa populer yang diciptakan oleh Rand Fishkin. Dia mengusulkan bahwa Anda dapat mengalahkan pesaing Anda dan mendapatkan peringkat yang bagus ketika konten Anda 10 kali lebih baik daripada apa pun yang muncul di halaman hasil pencarian.
Taktik lainnya adalah mengejar kata kunci ekor panjang dengan persaingan yang lebih rendah. Kata kunci ekor panjang biasanya berarti lalu lintas yang lebih sedikit. Dan lalu lintas yang lebih sedikit berarti potensi untuk mendapatkan tautan lebih kecil, tetapi semakin rendah persaingannya, semakin mudah untuk mendapatkan peringkat.
3. Pantau Backlink Anda
Terakhir tetapi tidak kalah pentingnya, perhatikan baik-baik backlink Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk melacak jenis konten apa yang memberi Anda tautan yang baik dan alami.
SEOptimer memudahkan ini dengan Alat Pemantauan Backlink kami.
Semua yang harus Anda lakukan adalah menambahkan domain Anda untuk pelacakan dan Anda akan melihat profil backlink yang diperbarui dengan sekali klik tombol.
Dengan melihat profil backlink Anda, Anda kemudian dapat mengetahui potongan konten apa yang mendapatkan tautan.
Tentu saja tidak ada cara yang benar-benar dapat diketahui apakah Anda mendapatkan tautan tersebut secara 100% alami—tetapi semoga Anda menyadari situs mana yang telah Anda hubungi.
Anda dapat mengurutkan berdasarkan Kekuatan Domain atau Kekuatan Halaman untuk menemukan tautan terbaik Anda.
Perhatikan jenis konten dan pendekatan apa yang berhasil untuk Anda.
Kemudian, cukup bilas dan ulangi.
Sekarang, daripada membuang waktu Anda di forum, chat, dan hangout Google Webmaster untuk mendebatkan apa yang mungkin atau mungkin tidak menjadi cara yang tepat untuk mendapatkan backlink alami, pergilah bekerja dan buatlah konten yang luar biasa!
